Først og fremst må vi ta for oss bildets denotasjon, og reklameplakaten fra Coca-Cola viser et bilde av en mann som sitter og soler seg på en strand, og i det han skal ta seg en slurk Coca-Cola finner han ut at den er borte. Bak solstolen sitter en pingvin og drikker Coca-Colaen den tydeligvis har stjålet fra den uvitende mannen.
Når det kommer til fargebruk er blå den dominerende fargen på denne reklameplakaten, personlig mener jeg fargen symboliserer noe friskt, avslappende og kjølig; noe som er litt ironisk i og med at det er bilde av en varm sommerdag på stranden. Det kan dog hende det skal representere Coca-Cola drikken og gjøre den enda mer fristende. Hadde det vært tatt i bruk varmere farger som rødt og gult i bildet hadde også Coca-Cola merket og flasken vært mindre synlig i stedet for nå som den varme rødfargen står i kontrast med den blå himmelen og pingvinen.
Når det kommer til konnotasjon er det mye å sette fingeren på. Det ser ut til å være en veldig solfylt og varm dag på stranden siden mange bader og fordi mannen i bildet soler seg. Det kan derfor da være godt med kald drikke å nedkjøle seg med, og i følge dette bildet er Coca-Cola den perfekte drikken for nettopp det.
Dette fører oss også til symboler i bildet. Et symbol, og kanskje hovedsymbolet i denne reklameplakaten er pingvinen. Grunnen til at vi skjønner at Coca-Colaen er god og kald er rett og slett fordi en pingvin har valgt dette som noe leskende for kroppen: en pingvin fra kalde sydpolen kan jo nemlig bare tilfredsstilles med iskald drikke. Pingvinen symboliserer med andre ord kulde. Et annet symbol er den solbrune mannen som symboliserer sommer og varme.
Produsentene tar i bruk appellativt språk ved å vise at Coca-Cola er en veldig populær drikke i og med at pingvinen har kommet helt fra sydpolen for å stjele Coca-Cola. Mannen viser også tydelig uttrykk for at han er overrasket over at Coca-Colaen er stjålet i tillegg til at pingvinen uttrykker nytelse med et lite smil om munnen og avslappet sittestilling, reklameplakaten er altså ekspressiv. Jeg finner ikke reklameplakaten informativ annet enn at den indirekte forteller oss at Coca-Cola smaker godt i tillegg til at den er avkjølende
Det er to ikoner i dette bildet og det er Coca-Cola merket i hjørnet og flasken som pingvinen holder, begge er bilder av faktiske Coca-Cola flasker og refererer da til produktet reklameplakaten prøver å selge. Indeksen i bildet er hånden til mannen som skal til å gripe tak i flasken som ikke er der, den henviser da til produktet uten å være fysisk nær.
Jeg vil si at de i denne reklameplakaten har tatt i bruk pathos for å selge mest mulig. Det at en pingvin drikker Coca-Cola er på mange måter komisk, og det at den har gått igjennom så mye bry for å skaffe seg drikken viser at den smaker godt og tilfredsstiller. De spiller altså på følelser som humor, nytelse og glede for å selge produktet.
Mens denne reklameplakaten viser at Coca-Cola er en oppfriskende drikk som helst nytes på varme og late sommerdager, og ikke bare av mennesker, men også pingviner, viser bilde nummer to at Coca-Cola en drikk som fremkaller glede og kreativitet. Denne reklameplakaten er mer abstrakt enn den første og viser en Coca-Cola flaske som spruter ut ting som folk som kysser, danser og spiller instrumenter. Her spiller de også på pathos i og med at bildet utrykker glede og positiv energi.
Forskjellene mellom reklameplakatene er mange, men hovedforskjellen er at det siste bildet kanskje er et mer interessant bilde med sterke farger som tiltrekker folks oppmerksomhet lettere. Her spiller de mer på kunst enn på det første bildet hvor de på en måte fortalte en historie i stedet. Dette er en appellativ plakat som viser følelser som glede, kjærlighet og spenning. Mens det første bildet hadde en mer generell målgruppe har dette bildet yngre mennesker som målgruppe med sitt moderne og ungdommelige design.
